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杭州最大的美特斯邦威店关门了?2月初还开着年轻人曾经很爱买

  1. 添加时间:2021-09-03
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  近日,美特斯邦威关闭了在杭州的最大门店,位于延安路和庆春路交叉口。据悉,这家店铺在春节前还在正常营业,并在此立足近20年,但是过了一晚,突然停止营业了,并且当晚就将店铺的服饰物品清场了。

  对此,美特斯邦威2月15日在官方微博作出回应,“由于商圈转移,考虑投入产出比,公司以市场化竞争力策略为主线,对一些门店做出更加积极主动的调整,进一步加速关闭所有持续亏损店铺,以确保企业盈利经营为基础的积极策略,后续还有可能将对不盈利店铺做出调整。”

  根据都市快报记者透露,15日上午11点,记者赶到延安路和庆春路天桥附近时,店铺各个门都已经上锁,往里一看,偌大的店铺里已经没有一件衣服,零星有一些木板、箱子和杂物散落在里面。

  外立面上Meters bonwe的大灯箱字也被撤下来了,只剩3张大海报还挂在上面。

  据美特斯邦威所在的浙江茶叶大楼里的工作人员透露,这家美特斯邦威在春节前2月9日开始清空关店。在此之前,他都不知道这里要搬空了,一直正常营业。

  在大楼值班的保安告诉记者,听说是房租到期不续租了,搬空也就一个星期以前的事情,具体要问得等到初八上班后,可以问问物业的人。

  从这家店往南走,沿着延安路走300米左右,在靠经长生路的地方,还有一家美特斯邦威的专卖店,不过面积小多了,只有二层。店员也表示杭州最大的那家美特斯邦威关门了,也不是要重新装修,租期到了不续租了,要买衣服可以来这家店里看看。

  另外,庆春路靠近浙大一院附近也有一家美特斯邦威店。记者致电时,工作人员表示之前那家店确实关门了,衣服都分流到杭州其他店里,有些店离得也不远,大家有想买的可以继续去其他家店。

  说起来,这家美特斯邦威店曾经是杭州最大的美特斯邦威旗舰店,还曾在2013年进行了改造升级,成为全国首家O2O模式体验店。重新开业时的公开报道显示:这里有近5000平方米的营业场地,一共有五楼,除了男装女装外,还在5楼设置了近百平方米的休息区域,集合了咖啡、书吧、小花园等。

  这家杭州最大的美特斯邦威可是承载了很多年轻人的回忆。微博上一搜,澳门今晚开奖号码,还有不少网友为此发过一些消息,走在延安路的过街天桥上,看着熟悉的美特斯邦威大厦,才是熟悉的感觉。

  然而疫情的来临,成了美邦关店背后的另一大推手,数据显示,2020年上半年,美邦还关闭店铺504家,同时新开店铺105家。财报还显示,2020年前三季度,美邦服饰持续亏损。截至2020年9月30日前三季度,美邦归属于上市公司股东的净利润亏损近7.06亿元,同比下跌196.78%。

  对于美邦服饰不断亏损的最根本的原因,美邦商业模式上并没有找到自己清晰的定位,商业模式亟需探索。一方面,伴随ZARA、H&M、优衣库快时尚品牌快速进入中国市场,外资品牌凭借产品品质、供应链和渠道优势快速攻城略地,反观美邦,还在坚持高售价,并没有意识到危机在一步一步的靠近,加上产品创新设计不足,难以俘获消费者的认可,同时上新慢,造成恶性循环,这些都使得美邦的市场份额大幅度缩减。另一方面,电商的快速崛起,一部分消费者涌入线上消费,客流量的减少对线下门店造成巨大冲击,在此大背景下,森马与淘宝合作,在杭州大力布局仓储物流,而美特斯邦威开始自建电商平台,押宝邦购网、有范APP,仅仅是邦购网美邦就扔了几千万,而自建电商平台的举措也让美特斯邦威元气大伤。

  面对危机,美邦还尝试采取了成本领先战略和差异化战略,2008年还针对都市消费人群推出高端品牌ME&CITY,2011年又推出定位于都市时尚的品牌TAGLINE,以及两个童装品牌米喜迪和Moomoo。除了ME&CITY培养了一定的市场知名度,其他品牌推广结果都不尽人意。业内人士曾对这一举措表示,休闲服装无论从时尚度和性价比上都难以和优衣库、H&M等洋品牌抗衡;而高端产品的设计和质感,又难以打动白领群体;童装市场则早已寡头林立,立足空间很小。于是,美邦的衣服变得越来越难卖。

  纵观这10年的服装行业的发展,我们可以发现中国的服装市场也早已悄然发生变化,当年的外资品牌承担着“时尚导师”在中国一路高歌猛进,现如今也处在了增长困境期,另外,新锐品牌也在四处开花,或专注“无性别主义”的蓝海,或搭乘直播风口...这些都在蚕食老牌霸主盘踞已久的时尚江湖,老牌品牌创新迫在眉睫。

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